בדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק בקלות!
איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק: המדריך שלא תשכחו!
זה הגיע! סוף סוף הצלחתם לצאת מהשגרה האפורה שלכם ולפעול בעולם המרגש של פרסום בפייסבוק. דונן קפץ למים, ולא סתם – זה היה ממש כמו לעלות על אופנוע ים במעגל של כרישים. אבל רגע, לפני שאתם מתפוצצים מהצלחה ומזמינים פיצה במסיבת הניצחון, אתם בטח שואלים את עצמכם: "איך אני יודע אם כל זה עבד?" או בשפת הפרסום – "איך בודקים את התוצאות של פרסום בפייסבוק?" אז קחו לכם כוס קפה – או משקה משוגע אחר, בואו נצלול!
1. מה זאת בעצם מטרת הפרסום? (שאלת מיליון הדולר)
קודם כל, לפני שניכנס לפרטים הטכניים, בואו נשאל את השאלה הכי חשובה: מה המטרה של הקמפיין שלכם? האם אתם רוצים למכור תיקים או אולי לגרום לאנשים לחשוב שהמותג שלכם הוא "הבוס"? כל פרסום מצליח מתחיל במטרה ברורה. אז בדקו מילות מפתח כמו:
- מכירות
- המרות
- חשיפות
- לידים
ושימו לב – השאלות האלה לא מתאימות רק לתחום השיווק. גם המורים בבית הספר נשאלו אותן כשהכינו את המבחן הראשון! אז איך תבדקו את ההצלחה שלכם?
2. שימוש בכלים של פייסבוק עצמה – האם זה סוד היקום?
וראוי להדגיש: פייסבוק עצמה מציעה כלים מצוינים כדי לבדוק את תוצאות הקמפיינים שלכם. אז קודם כל, תבקרו בדף "מנהל הפרסום". לא, זה לא מקום מפגש לסוכן מכירות רמאי – מדובר בכלי עוצמתי. תחת הכותרת "דווח על תוצאות" תוכלו למצוא נתונים מעניינים:
- חשיפות: כמה אנשים ראו את הפרסום שלך.
- קליקים: כמה אנשים לחצו על הפרסום.
- שיעור המרה: כמה אנשים ביצעו את מה שרציתם (רכישה, הרשמה וכדומה).
כל הנתונים האלה יחד יעזרו לכם להבין מה עבד ומה לא. והאמת? זה כמו לבצע חישובים במבחן מתמטיקה – קצת מלחיץ, אבל בסוף זה יהיה שווה את זה!
3. Google Analytics – כי לעולם לא תשתעממו
נכון, פייסבוק מציעה כלים שימושיים, אבל למה לא להוסיף עוד זווית? Google Analytics יכול להיות החבר הכי טוב שלכם. לא מדובר באפליקציה ממוזגת לבחירות, אלא כלי שיכול להראות לכם איך הקמפיינים שלכם משפיעים על הנתונים שלכם באתר. רגע, שאלות נפוצות למי שלא בקיא:
– איך להגדיר מעקב קמפיינים בפייסבוק בגוגל אנליטיקס?
פשוט, פשוט! הוסיפו קישורי UTM לקישורים שלכם. זה כמו לשים סוכריה באף של החתול – זה ימשוך את תשומת הלב של Google Analytics.
– מה אני רואה שם?
אתם תראו כל מיני נתונים מגניבים כמו מקור התנועה, המרות ובסוף – תובנות שלא תצפו!
4. מה בדיוק יש בנתונים? (א, ב, ג…) – הצצה לדו"ח
עכשיו, כשיש לכם את הנתונים, איך תוכלו להפיק מהם לקחים? רבים מתבלבלים מהמספרים, אז הנה איך לפשט את הדברים:
- שיעור קליקים (CTR): יחס קליקים לחשיפות. אם אתם מבינים שמשהו עובד – לוחצים על הכפתור!
- עלות להמרה: כמה השקעתם על כל מכירה? אם זה נראה יקר מדי – אולי כדאי לחשוב על שינוי.
- כמות העוקבים: תראו מהם המגמות! האם התוכן שלכם גורם לאנשים לעקוב? אם אתם רואים יותר "אוקי, נפרדתי מכאן" מאשר "בואו נהיה חברים!", יש בעיה!
5. קמפיינים A/B – כי זוגות זה לא רק בגדים
ראיתם פעם זוג מפתיע שמשנה את הכל? לעיתים, קמפיינים יכולים להיות פה כדי ליצר את האלמנט של ההפתעה! קמפיינים A/B מאפשרים לכם להשוות בין שני מודעות שונות כדי לגלות איזו מהן מתפקדת טוב יותר. זה כמו לשחק במשחק תפקידים שבו אתם מגלים מי המעצבה הכי טובה!
– אילו אלמנטים כדאי לבדוק?
שחקו עם:
- כותרות
- תמונות
- CTA – קריאה לפעולה
תמצאו מה עובד, מה לא, ומי יודע – אולי תוכלו לשדרג את הקמפיינים שלכם בצורה שלא חשבתם עליה!
6. מה לעשות עם נתוני התוצאות? (הילד שלכם ירוויח!)
אוקי, אחרי שעברנו על הכל, עכשיו הגיע הזמן לחשוב קדימה. לאחר כל הבדיקות והביקורות, כעת אתם צריכים לתרגם את הנתונים לפעולה. מה לעשות עם זה? א) בצעו שינויים יזומים; ב) לא במעט, נתרו רעיונות חדשים; ג) תלמדו מהטעויות – מה שלא עבד בהצלחה יכול לשמש כקנבס לשיפור!
שאלות נפוצות:
- איך אני יודע אם הקמפיין שלי היה מוצלח?
תראו את הנתונים שהשגתם ושואלים את עצמכם: האם המטרות שהגדרתי הושגו? - איך לבדוק את על